เป็นเวลาหลายปีที่สื่อท้องถิ่นในรัฐโกยาสทางตอนกลางของบราซิลระบุว่าโบสถ์เซเว่นธ์เดย์แอ๊ดเวนตีสแทบจะไม่มีอยู่จริง การกล่าวถึงคริสตจักรในหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์แทบจะขาดหายไป เกือบชั่วข้ามคืนที่มีการเปลี่ยนแปลง โดยสื่อมวลชนรายงานข่าวเกี่ยวกับกิจกรรมของคริสตจักรมิชชั่น รวมถึงโครงการริเริ่มต่อต้านการสูบบุหรี่ ค่ายเด็ก และการรณรงค์ให้ตระหนักถึงการละเมิด ความแตกต่างคือ Francis Matos ในปี 2550 ผู้บริหารคริสตจักรในภาคกลางของบราซิลได้ว่าจ้างอดีตบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ให้ทำหน้าที่เป็นโฆษกประชาสัมพันธ์ ปัจจุบัน ในแต่ละปี พวกเขาสามารถติดตามสื่อได้มากถึง 50 รายการที่กล่าวถึงงานของเธอ
คริสตจักรแอ๊ดเวนตีสในอเมริกาใต้ในช่วงแปดปีที่ผ่านมาได้จ้างนักข่าว
มากขึ้น เช่น Matos เพื่อทำหน้าที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ ซึ่งคอยแจ้งข่าวให้สมาชิกทราบผ่านทางเว็บไซต์และจดหมายข่าว ตลอดจนนำเสนอคริสตจักรต่อสาธารณชน แม้ว่าจะไม่ถือว่าเป็นการประกาศโดยตรง แต่การสร้างสื่อเชิงบวกมักจะเพิ่มโอกาสของสมาชิกในชุมชนที่ต้องการติดต่อกับคริสตจักรเพิ่มเติม “คริสตจักรที่นี่ทราบดีว่าต้องการผู้เชี่ยวชาญในการทำเช่นนี้” เฟลิเป เลมอส โฆษกฝ่ายสื่อสัมพันธ์ประจำภูมิภาคอเมริกาใต้ของคริสตจักรกล่าว อดีตนักข่าวหนังสือพิมพ์ Lemos พูดกับ ANN เมื่อเดือนที่แล้วระหว่างการประชุมครั้งแรกของสมาคมสื่อสารของคริสตจักรในอเมริกาใต้ การประชุมสี่วันประกอบด้วยผู้หญิง 25 คนและผู้ชาย 19 คน ซึ่งเป็นนักเขียนข่าวที่มีประสบการณ์ โฆษกทางการเมือง ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ และเพิ่งจบการศึกษาด้านนิเทศศาสตร์ เกือบทั้งหมดอยู่ในวัย 20 ปลายๆ ถึง 30 ต้นๆ และถูกตัดเงินเดือนเมื่อเทียบกับการจ้างงานครั้งก่อน บางคนหารายได้พิเศษในการเขียนงานอิสระสำหรับสิ่งพิมพ์อื่นๆ Ágatha Lemos อดีตบรรณาธิการหนังสือพิมพ์และผู้ช่วยสื่อมวลชนของสมาชิกสภาเทศบาลเมือง ยังคงเขียนนิตยสารเกี่ยวกับสถาปัตยกรรมนอกเหนือจากงานของเธอในฐานะผู้ประสานงานด้านการสื่อสารของคริสตจักรในเซาท์เซาเปาโล แผนกที่มีพนักงานสามคนของเธอให้บริการเพื่อช่วยส่งเสริมแผนกอื่นๆ ของคริสตจักร รวมถึงการศึกษา รัฐมนตรี และเยาวชน
“ฉันชอบเห็นคริสตจักรเติบโตเพราะเราสามารถช่วยได้” เลมอสกล่าว
ความมุ่งมั่นในการสื่อสารของนิกายทั่วโลกแตกต่างกันไป ในบางพื้นที่ ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารขาดการฝึกอบรมและประสบการณ์ หรือต้องดูแลแผนกธุรการหลายแห่ง ภูมิภาคที่มีโปรแกรมการสื่อสารที่พัฒนาแล้วและผู้สื่อสารที่ผ่านการฝึกอบรมสามารถนำเสนอข่าวสารที่ประสานกัน แคมเปญโฆษณา หรือแสดงภาพคริสตจักรในเชิงบวกต่อชุมชนของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ เขตการปกครองของคริสตจักรบางแห่งได้เพิ่มบทบาทของผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร ทำให้พวกเขาได้รับตำแหน่งผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายการสื่อสาร คล้ายกับรองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์ในองค์กร
ในอเมริกาใต้ ความมุ่งมั่นในการสื่อสารที่เพิ่มขึ้นอาจมีสาเหตุส่วนหนึ่งมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าปัจจุบันนี้การสื่อสารมวลชนเป็นวิชาชีพของคริสตจักรที่เป็นที่ยอมรับ ซึ่งเป็นสิ่งที่สมาชิกขมวดคิ้วเมื่อหลายสิบปีก่อน ผู้นำคริสตจักรบางคนระลึกถึงการเน้นย้ำอย่างไม่เจาะจงเกี่ยวกับวิชาชีพของคริสตจักร ตามลำดับความสำคัญ: ศิษยาภิบาล นักบัญชี ครู และผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพ
“เป็นเวลานานแล้ว ที่เป็นแบบนี้ทั่วโลก” ออกัสติน กาลิเซีย รองเลขาธิการคริสตจักรมิชชั่นโลก กล่าวพร้อมหัวเราะเบาๆ ในห้องทำงานของเขาเมื่อเร็วๆ นี้
ขณะนี้ฝ่ายบริหารจำนวนมากขึ้นตระหนักว่าวิชาชีพเฉพาะจะช่วยเสริมพันธกิจของคริสตจักร เพื่อสนับสนุนศิษยาภิบาล ครู และแพทย์ คริสตจักร โรงเรียน และโรงพยาบาลที่เกี่ยวข้องต้องการเจ้าหน้าที่สนับสนุนที่มีคุณสมบัติเหมาะสม เช่น นักประชาสัมพันธ์และนักกฎหมาย เป็นต้น
รากฐานของการสื่อสารของนิกายนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 1912 เมื่อสำนักงานใหญ่ของคริสตจักรมิชชั่นโลกในรัฐแมรี่แลนด์ สหรัฐอเมริกาได้ว่าจ้าง Walter Burgan นักข่าวของหนังสือพิมพ์ Baltimore Sun เพื่อก่อตั้งสำนักข่าวประชาสัมพันธ์ของนิกาย ซึ่งเป็นผู้นำของแผนกสื่อสารในปัจจุบัน
วันนี้ หลายคนเรียกร้องให้คริสตจักรค้นพบรากเหง้าของมันอีกครั้ง และจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเพื่อเติมเต็มบทบาทด้านการสื่อสารในนิกาย ซึ่งเป็นองค์กรที่มีสินทรัพย์ประมาณ 20,000 ล้านดอลลาร์ใน 203 ประเทศ คริสตจักรโลกบางภูมิภาคยังไม่ตระหนักถึงความจำเป็นของการจัดการการสื่อสารองค์กร
Rajmund Dabrowski ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของคริสตจักร Adventist world กล่าวว่า “สิ่งที่เราเห็นในอเมริกาใต้มีการวางแผนอย่างจงใจและนำไปสู่การปฏิบัติ” “ผลที่ตามมาคือ เราสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของสาธารณชนที่มีต่อ Adventists และสมาชิกคริสตจักรจำนวนมากขึ้นก็ได้รับข้อมูลที่ดีขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเป็นพยานของพวกเขา”
Rubén Gelhorn ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัย River Plate Adventist ในอาร์เจนตินา กล่าวว่า เขาได้รับการสนับสนุนจากคริสตจักรที่จ้างนักข่าวและนักประชาสัมพันธ์สำหรับแผนกสื่อสาร แต่คริสตจักรสามารถเพิ่มความมุ่งมั่นในการสื่อสารให้เร็วขึ้น
เกลฮอร์น ซึ่งจบปริญญาเอกด้านศาสนาและสื่อ กล่าวว่า นิกายอื่นนำหน้าโบสถ์แอ๊ดเวนตีสด้วยวิธีที่พวกเขาแจ้งให้สมาชิกและชุมชนทราบเกี่ยวกับกิจกรรมของโบสถ์ผ่านการสื่อสารในองค์กร
“เราอาจคิดว่าพวกมันมีแสงสว่างน้อยกว่า แต่บางทีเราอาจเรียนรู้จากพวกมันในการจัดการการสื่อสารบางแง่มุม” เกลฮอร์นกล่าว
credit : สล็อตออนไลน์ / สล็อตยูฟ่าเว็บตรง
